Webライティング講座

投稿日

2024.6.3

更新日

2024.8.25

本講座は、「SEOの基本」や「Webライティングの基礎」など、Webライターが知っておいた方がいい基礎知識を詰め込みました。

Webライターを始めたばかりで「何を学べばいいの？」と思っている人向けの内容です！

ライター向けの書籍などは色々ありますが、一旦はWritingBeginだけで基礎は学べます。

講師の紹介

▼講師紹介を飛ばして本編を見る

講師：中村昌弘

2016年にWebライターをはじめ、初心者の頃は文字単価0.5円以下、時給300円くらいで疲弊していました。

そこからライティングや営業のスキルを磨き、少しずつ単価を上げていった過去があります。

現在は法人化しており、国内最大級のライターコミュニティ『Webライターラボ』を運営。自分の知見とメンバーの知見を合わせて、このコンテンツを制作しました。

主な実績

■SEO記事

幻冬社ゴールドオンラインさま
相続会議（朝日新聞デジタル）さま
三井不動産リアルティさま

■インタビュー記事

さらば青春の光森田さま（マンションプラス）
佐久間宣行さま（マンションプラス）
ユニクロさま（ダイヤモンドCS）

■書籍のブックライティングや編集協力

収入の９割はマネースクリプトで決まる（メンタリストDaiGo / KADOKAWA）
ズボラな人でもお金が増えるインデックス投資一択で億り人（マサニー / KADOKAWA）
『堀江貴文のブログでは言えない話』QA＆ビジネスモデル総集編（堀江貴文 / note)

１．SEOの基礎講座

ではここから本編スタートです！
実際にWebライターとして必要なスキルを学んでいきましょう。

まずはSEOの基礎知識について、以下の内容を解説します。

SEOとは？
タイトルのつけ方
見出しの書き方

SEOとは「検索エンジン最適化」のこと

動画のまとめ

■SEOとは、執筆した記事を検索エンジン（主にGoogle）で検索したときに上位に表示させる施策

■SEOライティングとは、検索結果で上位に表示させるための記事の書き方
最も重要なのは、そのキーワードで検索した人の悩みを解決する記事を書くこと

■SEOライティングのポイント
①検索ニーズを網羅した構成を作る
②読者が知りたい内容を載せる
③分かりやすい文章を書く

SEOにおけるタイトルのつけ方について

動画のまとめ

■タイトルのつけ方のポイント
①タイトルにキーワードを必ず入れる
②キーワードはなるべく左に寄せる
③検索結果の中で目立たせる
④タイトルに【　　】を使わない

■タイトルをつける際のテクニック
①「体験談」と入れる
②数字を入れる（7つのステップなど）
③「初心者用」と入れてターゲットを明確にする

SEOにおける見出しの書き方について

動画のまとめ

■見出しは「SEO」と「記事の分かりやすさ」の2つの観点において重要

■見出しにキーワードをなるべく入れる
①H2（大見出し）：なるべくキーワードを入れる
②H3（中見出し）：可能なら入れる
③H4（小見出し）：入れなくてもよい
※クライアントによって方針が異なります。

■読者ファーストで考える

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２．構成の作成方法

動画のまとめ

■構成とは、記事の骨組みのこと

■H2～H4見出しから成り立つ「詳細な目次」のようなもの

■構成を作成する能力はWebライターにとって最も重要なスキルといえる

■構成作成の3ステップ
①検索上位の記事をチェック
②読者ニーズに沿って見出しを作成
③読者の悩みを深掘り

構成の作成方法については、無料メルマガ特典で「構成作成の実演動画」をプレゼントしています。

この動画一本で、構成をつくる方法は分かります。

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３．文章力の基礎講座

ここからは文章力の基礎講座に入ります。

Webライティングは小説や作文とは違う「特有の書き方」があります。

今回はWebライティングの基礎をレベル1～5に分けて解説していきますね。

レベル1	・3つのnot ・PREP法
レベル2	・一文は短く・語尾の連続
レベル3	・シンプルな文章構造・冗長表現
レベル4	・漢字とひらがな・改行
レベル5	・明確な接続関係・接続詞の注意点

レベル1（3つのnot、PREP法）

動画のまとめ

■レベル1-1. 3つのnot
ライティングをする上で、常に意識しなければならないのが「3つのnot」
①読まない
②信じない
③行動しない

■レベル1-2. PREP法
・PREP法とはWebライティングでよく用いられる文章の型
・P→R→E→Pの順番で書く方法
・読者が持つであろう疑問を、先回りして書いてあげる

■PREPの要素ー例文
P：結論（Point）ー結論は、◯◯です。
R：理由（Reason）ーなぜなら、△△だからです。
E：具体例（Example）ーたとえば、✕✕があります。
P：まとめ（Point）ーしたがって、◯◯です。

レベル2（一文は短く、語尾の連続）

動画のまとめ

■レベル2-1. 一文は短く
・一文を60文字以下にする
・WordやGoogleドキュメントなら1.5行程度

■レベル2-2. 語尾の連続
・同じ語尾は2連続までに留める
・Webライティングでは「3回連続はNG」とするケースが多い

■文末のレパートリーを知っておくとよい
・です。
・ます。
・～でしょう。
・体言止め（例：～～が重要。）
・～ですね。
・～ますね。
・～してください。
※執筆するときは、クライアントに確認しましょう

レベル3（シンプルな文章構造、冗長表現）

動画のまとめ

■レベル3-1. シンプルな文章構造
主語と述語を近づける

■レベル3-2. 冗長表現
まわりくどい（冗長）表現は、別の言い回しに変える

■よくある冗長表現
・～することができる → 「～できる」「～られる」など
・～すること → ※不要なケースが多い
・～という → ※不要なケースが多い
※読みやすい文章かどうかを基準に考えましょう。

■「Ctrl+F」or 「command + F」の検索機能を活用し、「という」「ことができ」「すること」などを記事内で探してみましょう

レベル4（漢字とひらがな、改行）

動画のまとめ

■レベル4-1. 漢字とひらがな
・ちょうどよいバランスは「ひらがな7割・漢字3割」くらいが目安（感覚でOK！）
・難しい漢字は使わない
・最終的にはクライアントの意向に合わせる

■レベル4-2. 改行
・大体2～3行で改行する（GoogleドキュメントやWord上で）
・メディアのルールに合わせる

レベル5（明確な接続関係、接続詞の注意点）

動画のまとめ

■レベル5-1. 明確な接続関係（接続助詞：文節をつなぐ助詞のこと）
・接続関係が明確な接続助詞を使う
・「が」は逆接と前置きのときだけ使う

■レベル5-2. 接続詞の注意点
・接続詞は削除しすぎない
・意味が通るなら削除してもOK
・削除するかどうかは推敲時に判断する

■削除しやすい接続詞：順接の接続詞
→なぜなら、また、そして、だから

■削除しない方がよい接続詞：逆接の接続詞
→しかし、とはいえ、ただし、

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Webライターとして稼ぐための心構え

この章から、Webライターとして稼ぐ方法を解説していきます。まずは以下の5つの心構えをお伝えします。

稼げるジャンルを知ろう
稼ぐ方法を知っておく
プロフィールを整えよう
実績をあつめよう
対面はチャンス

稼げるジャンルを知ろう

動画のまとめ

■稼げるか否かは、ジャンルによってほぼ決まる
①専門系の稼ぎやすいジャンル
・金融系（投資や節約系、不動産も含む）
・医療関係（美容や医療系）

②一般系の稼ぎやすいジャンル
・転職系
・クレジットカード
・婚活系
・マッチングアプリなど
・英語（英会話など）
・回線系（光回線など）
・IT系（プログラミングなど）
・太陽光発電
・副業（おすすめの副業など）
・マーケティング（DXによる業務改善）
・有料動画配信系（NetflixやHulu、DAZN）
・技術・テクノロジー系（人工知能など）
・資格を活かす系（介護 & 理学療法士）

■初心者Webライターは、ジャンルは絞り過ぎず幅広く受注してもいいでしょう
その中から、「自分に向いてそうなジャンル」「書きやすいジャンル」などを絞っていくことをおすすめします

稼ぐ方法を知っておく

動画のまとめ

■Webライターとして稼ぐ方法（4つの代表例）
・特化ライターになる
・幅広いジャンルで執筆する
・ディレクターになる
・案件の幅を広げる（LP、メルマガ、Kindleなど）

■特化ライターのメリット、デメリット
・知見がたまることでリサーチ時間は短くなるため、短時間で執筆できる
・専門性の高さゆえに自分で対応する必要があり、チームを組みにくい

■幅広いジャンルで執筆するメリット、デメリット
・編プロやマーケ会社に所属すれば、依頼が途切れにくい
・特化ライターより単価は落ちる
・ジャンル選定が難しい

■ディレクターになるメリット、デメリット
・いいライターを抱えることができれば稼ぎやすく、仕組み化ができます
・質の高いライターを確保し続けるのは困難
・ライターと比べると時間の自由度は低い

■案件の幅を広げる（LP、メルマガ、Kindleなど）メリットデメリット
・SEOライター以外の道が開ける
・本人のスキルに依存するのでチーム化しにくい
・最初はなかなか案件が取れない

プロフィールを整えよう

動画のまとめ

■プロフィールは看板になる

■実名と顔写真が理想（ライターネームやイラストでも可）
・実名と顔写真の方が信用度は上がる
・難しい場合はライターネームや似顔絵でもOK
・ライターネームは実名っぽい名前にする
・アルファベット（例：nakamura）の名前は避ける
・イラスト（似顔絵）はきちんとしたものを用意する
・クラウドソーシングとTwitterで、アイコンや名前を統一する

■実績をアピールする
・プロフィールのリード文で端的にアピールする
・権威性を示せるものを冒頭に載せる
・執筆ジャンルは箇条書きで羅列する
・執筆ジャンルと関係する経歴は詳しく書く
（例：不動産ジャンル⇒不動産会社での勤務経験があるなら職種など詳しく書く）
・検索上位のライターのプロフィールを参考にする

■人間性を見せる
・趣味や休日の過ごし方など、人間性が分かる要素を盛り込むと良い

実績をあつめよう

動画のまとめ

■ライターが個人で稼ぐには、実績（ポートフォリオ）が非常に重要

■発注者がWebライターの採用を決めるときには、必ず実績を見ている

■実績で単価や受注確率は上がる
・大手メディアで書いていると信用されやすい
・経験があっても実績がないと受注できない
・実力の目安にされる

■実績公開が可能かどうかを、自分から必ず確認する
・実績公開可能かどうかは提案文に記載しておく
・採用されたら念押しで再確認する
・クローズドなら提示OKの場合もある

なお、ポートフォリオの作り方についてはこちらの記事をどうぞ！
»Webライターのポートフォリオ作成方法を徹底解説

対面はチャンス

動画のまとめ

■クライアントとの対面は、稼げるライターになるためのチャンス
・オフラインでもオンライン（Zoom）でも構いません

■対面なしにスケールするのは難しい

■対面は親近感や信用につながる

■やりやすさが他の仕事につながる

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クライアントワークの基本

この章では、クライアントワークの基本について解説します。

簡単に言うと、コミュニケーション術の話ですね。

ライティングスキルとは別の話になりますが、仕事を継続受注する上では非常に重要です。

知っておくべき3つのマインド
テキストコミュニケーションのポイント
クライアントワークの注意点

知っておくべき3つのマインド

動画のまとめ

■納期は絶対厳守
・最初は余裕をもってスケジュールを組む
・途中で報告をする

■指摘された事項は必ずまとめておく
・クライアントから一度指摘された内容は、すべてまとめておきましょう。
・スプレッドシートなどで管理する
・細かい指摘もすべてまとめる
・納品前にチェックして同じミスをなくす

■コミュニケーションの温度感を合わせる
・なるべく即レスする
・一次返信だけでもしておく
・テキストの温度感を合わせる

テキストコミュニケーションのポイント

動画のまとめ

■長文には見出しをつける
・長文になるときは「質問」「確認依頼」「共有」などの見出しをつけましょう
・各項目に番号を振っておく（例：①質問　②共有　など）

■スマホを意識して改行する
・相手がスマホで受け取ることも想定しましょう
・余計な文言を削除する配慮も必要

■メールにタイトルを明示する
・たとえば【初稿提出】【請求書送付】など
・分かりにくいタイトルの代表例は、「Re:」が付いているもの

■ゼロベースで相手に質問しない
・ゼロベースとは「どうすればいいですか？」のように、相手にゼロから考えてもらう状態
・クライアントに質問するときは、自分から提案しましょう

クライアントワークの注意点

動画のまとめ

■疲弊するなら継続依頼を受けない
・無理をして受けると、仕事の質が下がったりなど、クライアントにとってもデメリットがあります

■クライアントを稼がせる意識をもとう
・クライアントが求めている記事（読者が満足する記事）を書く
・収益を上げるためにお金を払っている、という意識を忘れないようにしましょう

■常にクライアントに合わせる
・記事執筆ならメディアのトンマナや改行のしかた
・連絡面ではツールや文面のテンション
・クライアントは、コミュニケーションが取りやすいか否かも重視する